本文自南都·湾财社

采写｜南都·湾财社记者孔学劭 严兆鑫

手机销量疲软，手机市场销售新风口在哪？

(资料图)

日前，中国信通院发布数据，2022年全年，国内市场手机总体出货量累计2.72亿部，同比下降22.6%。其中，5G手机出货量2.14亿部，同比下降19.6%。与此同时，运营商渠道“卖手机送服务”已经成为国内手机市场不可忽视的销售渠道。

2022年国内智能手机销量

同比下降14%，创十年来最低水平

根据 Canalys 的数据显示，2022 年智能手机出货量同比降低了 14% ，只有 2.84 亿部，是近 10 年以来首次跌到 3 亿部以下。Counterpoint Research发布的2022年第四季度中国智能手机市场的销量数据显示，中国智能手机销量在2022年同比下降14%，达到十年来最低水平。这也是中国智能手机销量连续第五年录得同比下跌。

中国信通院数据则显示，2022年12月，国内市场手机出货量2786.0万部，同比下降16.6%，其中，5G手机2323.4万部，同比下降14.4%，占同期手机出货量的83.4%。2022年全年，国内市场手机总体出货量累计2.72亿部，同比下降22.6%，其中，5G手机出货量2.14亿部，同比下降19.6%，占同期手机出货量的78.8%。

销量疲软的同时，大品牌加大降价促销力度。

国产手机厂商争夺消费者之“战”早已在2022年底打响。南都湾财社记者梳理看到，早在2022年12月至2023年1月初，国内手机厂商就有近10场发布会密集召开，各厂商意欲在岁末年初“抢夺”消费者。

进入2023年，苹果iPhone14全系降价引发关注，苹果授权经销商在线下推出降价幅度600-800元的优惠，包括曾经一机难求的iPhone14pro及iPhone14promax机型。在线上平台，苹果产品京东自营旗舰店也推出特惠，iPhone 14 Pro系列限时抢券立减800元。业内人士分析，本轮降价或与苹果公司业绩下降相关。

紧接着，红米新款机型此次高调宣布降价。2月13日，小米集团合伙人、总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰在微博高调发文称，2022年底才发售的新机型红米512GB K60售价降至2999元起，与原售价相比降价300元。

Counterpoint Research高级分析师白晟昊向南都湾财社记者分析，展望2023年，整体智能手机市场的复苏仍然面临诸多挑战。“预计要到第三季度，整体出货量才会出现一定复苏，同比增长量可能出现数值上的回正。”

此外，对于中国市场，消费者整体的信心恢复仍然需要更长时间。白晟昊表示，预计大约要到第三季度，中国智能手机市场的出货量才会出现同比转正，全年整体以小幅回升为主，但暂不期待在2023年会有一个非常明显“V型”反转。至于厂商层面，需要面临利润率萎缩的情况，警惕库存高压的风险。

运营商渠道成为重要销售渠道

南都湾财社记者获悉，其实在近年来，运营商已经加强了与手机厂商的合作，目前运营商渠道已经成为国内手机市场不可忽视的销售渠道。如近日，广东移动方面在接受南都湾财社记者专访时表示，去年在广东移动运营商渠道销售出566.36万台手机，其中荣耀、vivo、OPPO、小米、realme位列前五。该负责人表示，目前运营商“卖手机”的方式大多是卖手机送服务，“具体要看看不同的机型和政策，比较细。”

realme中国区总裁徐起则表示，今年对中国市场抱有非常大的期待，市场还有很多机会。其告诉南都湾财社记者，当下运营商的重点是如何增加中国5G用户，提高3G、4G用户转5G网络的脚步，“这是非常大的课题，前几天我们刚刚跟运营商的伙伴展开了比较深入的讨论”，今年在营销也会跟运营商更多基于校园人群、下沉市场打开新的市场和机会。“无论是线下运营商还是电商，其实大家都有非常大的希望能够至少维持或者略增长，这时如何跟很多渠道和平台共同做生存之道的探索显得尤为重要，要抓住身边一切的机会。”