出海至今，《原神》已经成为了中国文化对外输出的手游代表之一，在全球范围内斩获了超高量级的忠实粉丝，许多海外的明星艺人甚至还是《原神》中的“大神玩家”。要为这样的一款游戏准备周年“生日趴”，该用什么思路？

(资料图片仅供参考)

不妨先来看看米哈游在这次宣发中的表现。除了常规的线上福利抽奖、cosplay竞赛以及同人二创等内容外，DataEye研究院更关注其中一些具有代表性的“大招”。

以日本地区为例，《原神》在周年庆期间与日本“JR山手線”合作，推出了周年庆包装列车，车厢内的布置以周年庆元素的海报为主，同时还，包装列车也从10月1日开始持续了近半个月。

由于不同市场的传播特点，手游投放电视广告在国内并不算流行，但在如中国港台地区、日本、韩国以及其他海外国家，手游的电视广告往往是高品质作品的象征，对于玩家而言也更有说服力。

在周年庆期间，《原神》在香港翡翠台、日本及马来西亚等地都有投放电视广告，其中在日本更是制作了6支周年纪念TVCM，分别另一方面也对版本更新的内容做了有重点的宣讲。

游戏圈办音乐会，光听起来就有极佳的宣传噱头，但这又确实是一场保质保量的“视听盛宴”。音乐会邀请了来自比利时、韩国、美国等世界上才华横溢的音乐家，以“无际之旅的旋律”为主题，采用经典交响乐、流行音乐和阿卡贝拉等方式重新演绎游戏中的配乐。在这场音乐会中，玩家重新代入到初入游戏时自由宁静的蒙德城和富饶繁华的璃月港视角，风之歌和岩之声重新交织，是一波强有力的“回忆杀”，又极具全球范围的传播性。

综观这三个“大招”，我们可以发现，官方并没有仅仅将《原神》的周年庆当作是一场大型活动狂欢，而是在其中融合着一种面向大众的“品牌思维”：

这里的角色，通过这些“土豪式”的品牌组合拳，玩家不仅能够感受到周年庆活动的立体性，也能够从多个角度带入到游戏所构建的开放世界中，由现实生活代入独立的二次元世界，跟游戏内的角色以及自己的玩家身份产生更紧密的情绪连结，从而更好地“爱住”《原神》，也更愿意自发地“为爱发电”。

《原神》周年庆将塑造游戏品牌的思维进一步细分，通过这种主打的角色基调，构建起了线上线下，国内海外等多重维度的内容宣发，大规模的内容传播和多个形式，不仅吸引着老玩家，也让更多的大众玩家感知到了“《原神》周年庆”的游戏氛围，从海内外玩家及行业的好评来看，都有着一定程度上参考意义。

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，与此同时，超过半数的素材都以作为营销切入点。

在热投的素材中，玩家评价较高的素材创意大多是以介绍人气角色“刻晴”、“烟绯”以及近期新角色“宵宫”为主，角色的技能玩法和精美的场景世界相融合，既富有剧情感，又带上了“安利”属性，将游戏中的角色文化输出到更多的玩家群体中。

参考过往二次元游戏素材，通常单一地展示角色的形象，内容缺乏信念感和情感切入点，使得很多玩家仅仅留下一个视觉的印象，很难形成品牌记忆，相比之下，

《原神》的周年庆典来得声势浩大，可谓吸睛又吸金。官方团队向我们展示了作为一款走向世界的二次元手游，应该怎样调动起全球范围内玩家参与的兴致，怎样呈现出全球化的国产手游面貌。从游戏营销的角度来看，这种更加细腻的“品牌思维”融入了《原神》专属的“品牌性格”，在营销内容不断精细化的今天，与它新生的“年纪”一样，颇有一些先锋性的味道。